兩年一度的bauma China 2012中國國際工程機械、建材機械、工程車輛及設(shè)備博覽會，將于2012年11月27日-30日在上海新國際博覽中心重磅登場。對于那些希望在中國建筑行業(yè)有所斬獲的企業(yè)而言，bauma China是場絕不容錯過的行業(yè)盛會。該展會創(chuàng)立于2002年，覆蓋了整個上海新國際博覽中心的30萬室內(nèi)外區(qū)域，展商數(shù)超過2,143家，其中有45%的國際展商，主要來自德國、意大利、美國。本次展示范圍主要包括：施工機械、原材料的開采和實施、建材機械、配套件及服務(wù)提供商等。可以說，bauma China是中國以及亞洲領(lǐng)先的工程機械行業(yè)展示平臺。
當(dāng)人們紛紛將目光聚焦在各大機械品牌大佬們在今年的展會上將會有怎樣的經(jīng)典力作時，嘉蘭圖率先呼吁“機械行業(yè)渴求工業(yè)設(shè)計養(yǎng)分”，相信即使是三一、柳工、徐工、中聯(lián)等這些機械界的領(lǐng)軍品牌也都無法回避這個問題。我國工程機械行業(yè)10年來的發(fā)展，較好地完成了量變、積聚能力的前期準(zhǔn)備，單現(xiàn)在我國工程機械行業(yè)還處在低層次競爭階段，在目前的市場態(tài)勢下，國內(nèi)外企業(yè)除了在產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性、服務(wù)等方面比拼外，無形資產(chǎn)的較量也已經(jīng)在另一個看不見的戰(zhàn)場上展開了。那到底何謂無形的資產(chǎn)呢？嘉蘭圖理解為品牌價值，眾所周知，品牌只有經(jīng)得起市場的磨練，才能在用戶心中享有較高聲譽。而提升品牌價值最重要的因素，就是工業(yè)設(shè)計，字面上大家都會把工業(yè)設(shè)計的概念定義為：以工學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟學(xué)為基礎(chǔ)對工業(yè)產(chǎn)品進行設(shè)計。嘉蘭圖則認(rèn)為，完美的工業(yè)設(shè)計，是從設(shè)計、模具、精細(xì)制造、測試、試產(chǎn)、量產(chǎn)所有環(huán)節(jié)的精細(xì)操控，使設(shè)計思想精準(zhǔn)貫穿，一站式無偏差的成果轉(zhuǎn)換和服務(wù)的全過程。
就剛剛結(jié)束的第13屆深圳國際機械制造工業(yè)展覽會來看，嘉蘭圖觀察發(fā)現(xiàn)，這次的機械展跟國內(nèi)的機械展或大型設(shè)備的展覽一樣都處于無策劃的產(chǎn)品“裸展”，展臺設(shè)計沒有亮點，不能吸引更多的目標(biāo)客戶，沒有將產(chǎn)品優(yōu)勢和企業(yè)特征展示出來。目光仍然停留在傳統(tǒng)意義上，只關(guān)注我們想要展示什么，有多少目標(biāo)客戶會停留我們的展臺，我們?nèi)绾我宰钚〉目臻g容納最多的展品，如何節(jié)省我們的展臺費用等等，殊不知在展覽會中，展臺可以說是一個企業(yè)的名片，展臺的大小、設(shè)計、外觀必須盡善盡美，符合競爭標(biāo)準(zhǔn)，才能使企業(yè)在展覽會中首先立于不敗之地。未來的展覽會評價一個展臺是否成功的標(biāo)準(zhǔn)不是看它的展臺是不是很華麗、很奢侈，而是看它的溝通能力，它所表達(dá)的概念，展臺所確定的功能性和展品本身的內(nèi)涵。我們不應(yīng)該為了參展而去倉皇設(shè)計，而應(yīng)該一開始就將產(chǎn)品的研發(fā)與企業(yè)的發(fā)展路線緊密結(jié)合，進行統(tǒng)籌規(guī)劃，任何一個產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計都應(yīng)該回歸產(chǎn)品本身，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，讓產(chǎn)品來承載品牌價值，并滿足用戶的需求，否則，凌駕于這些步驟之上的設(shè)計，只會因目的的變化而表達(dá)扭曲。
嘉蘭圖的設(shè)計師們始終堅持工業(yè)設(shè)計，是一個眾多科學(xué)知識交叉融合的過程，在充分運用工業(yè)設(shè)計學(xué)原理、心理學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、系統(tǒng)論、控制論等多學(xué)科的基礎(chǔ)上，借助計算機等現(xiàn)代化的先進技術(shù)手段，為企業(yè)提供進行產(chǎn)品設(shè)計決策的依據(jù)和最優(yōu)的行動方案，以取得最好的經(jīng)濟效益和社會效益。
2012年初，工程機械行業(yè)的幾次大動作掀起全球整合浪潮，國際巨頭公司和國內(nèi)龍頭企業(yè)都開始重新思考定位，實現(xiàn)并購重組，開拓海外市場。在工程機械市場走出井噴式爆發(fā)，回歸冷靜發(fā)展時期后，企業(yè)除了勤練內(nèi)功，提高產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，還可以尋求怎樣的發(fā)展點在工程機械行業(yè)穩(wěn)中求進呢？或許大家能從本文當(dāng)中找到一些靈感。